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        微短劇,這個內(nèi)容新風(fēng)口為何如此難追?

        2019-10-09 14:43:01
        來源:互聯(lián)網(wǎng)
        閱讀:1

        微短劇成為流行趨勢,也面臨著出圈難、規(guī)模難與長劇分庭抗禮的問題。這個內(nèi)容新風(fēng)口似乎并不太好追。文 | 輿情官來源 | 金牌輿情官近日,優(yōu)酷互動內(nèi)容平臺正式上線,并公布了優(yōu)酷互動視頻創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)和互動內(nèi)容技...

        微短劇成為流行趨勢,也面臨著出圈難、規(guī)模難與長劇分庭抗禮的問題。這個內(nèi)容新風(fēng)口似乎并不太好追。

        文 | 輿情官

        來源 | 金牌輿情官

        近日,優(yōu)酷互動內(nèi)容平臺正式上線,并公布了優(yōu)酷互動視頻創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)和互動內(nèi)容技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),為創(chuàng)作者提供內(nèi)容創(chuàng)作流程、平臺賬號開通、互動播放系統(tǒng)介紹及技術(shù)規(guī)范等指引。此外,優(yōu)酷還針對內(nèi)容提供了10億元的創(chuàng)作基金。

        微短劇,這個內(nèi)容新風(fēng)口為何如此難追?

        以互動內(nèi)容為代表的微短劇已然成為了視頻內(nèi)容領(lǐng)域的一片新藍(lán)海。尤其是愛奇藝、優(yōu)酷開始布局分賬短視頻之后,很多人都產(chǎn)生了一種錯覺,那就是——誰先入局,誰先站在風(fēng)口,誰就能躺著賺錢。

        新的內(nèi)容風(fēng)口,似乎就此誕生。然而,這個新風(fēng)口似乎不太好追。

        站在風(fēng)口的迷你劇

        迷你劇,愛奇藝叫它“劇情短視頻”,優(yōu)酷叫它“微短劇”,騰訊叫它“火鍋劇”,也有很多人叫它“分賬短視頻”、“豎屏劇”。跟B站里盛行的泡面番相似,迷你劇也是碎片化時代的產(chǎn)物。既然爭取的是用戶的碎片化時間,所以必然具備劇集很短,節(jié)奏很快。這樣的內(nèi)容,也更加快餐化。

        迷你劇門檻的提高與各大平臺的加碼有直接關(guān)系。不只是短視頻平臺,還是長視頻網(wǎng)站,甚至連制作公司都看上了迷你劇這塊蛋糕。

        1、短視頻平臺

        今年4月,微視上線了一部迷你劇《有戲男女》,主打情景喜劇。早前微視就在高價引入豎屏微短劇,時長1分鐘以內(nèi),12集為一季。

        微短劇,這個內(nèi)容新風(fēng)口為何如此難追?

        沒多久微視宣布關(guān)停,但是并沒有妨礙短視頻在微短劇方面的布局。今年4月10日,快手官方正式推出了“快手小劇場”,創(chuàng)作者發(fā)布短劇相關(guān)作品時帶上#快手小劇場#標(biāo)簽或@快手小劇場,作品就有機(jī)會進(jìn)入快手小劇場。

        除此之外,V8實(shí)拍招募迷你劇內(nèi)容,包括去年年底上線的yoo視頻也主打故事性的微劇微綜藝。

        2、長視頻網(wǎng)站

        除去短視頻平臺,長視頻網(wǎng)站也對迷你劇市場虎視眈眈。

        其中愛奇藝尤為執(zhí)著,可謂是長視頻網(wǎng)站的先行者。2018年下半年,曾經(jīng)上線首檔豎屏短劇《生活對我下手了》,開播不久就登上了愛奇藝熱播榜單前十。3月15日,愛奇藝發(fā)布劇情短視頻付費(fèi)分賬合作說明,率先實(shí)行短劇付費(fèi)分賬模式。

        4月3日,優(yōu)酷發(fā)布全新的“網(wǎng)絡(luò)劇合作白皮書”,對于愛情、青春等題材中的創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容(A級以上),在分賬收入金額以外,給予20%的補(bǔ)貼;鼓勵做微短劇創(chuàng)新,對于優(yōu)質(zhì)短劇,優(yōu)酷追加投資。

        6月5日,繼愛奇藝、優(yōu)酷之后,騰訊視頻也發(fā)布了短視頻分賬規(guī)則,騰訊視頻給自己的短視頻取了一個名字——“火鍋劇”?;疱亜⊥瑯有枰u級,分為S、A、B三個等級,跟愛奇藝和優(yōu)酷不同的是,騰訊的火鍋劇并不是付費(fèi)模式,而是招商分成+流量激勵收益。

        微短劇,這個內(nèi)容新風(fēng)口為何如此難追?

        3、內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)

        有過多部短視頻迷你劇制作經(jīng)驗(yàn)的勿幕電影CEO張嚴(yán)西表示,短視頻分賬細(xì)則出來后,很多做網(wǎng)大的公司都找到他們,表示希望合作迷你劇的發(fā)行業(yè)務(wù),“網(wǎng)大公司最先入局,一來是不想錯過新的內(nèi)容紅利,二來很多網(wǎng)大公司以前走的就是分賬模式,在分賬內(nèi)容方面積累了很多數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)?!?/p>

        4月11日,引力傳媒也發(fā)布公告,稱將加大公司在短視頻內(nèi)容營銷的布局力度。

        未必是對手

        長+短的協(xié)同效應(yīng)將持續(xù)

        雖然短劇迷你劇的“風(fēng)口論”一直受到追捧,可截至目前,整個市場還未找到太好的發(fā)展模式。短視頻迅猛增長的用戶時長并非是從長視頻那里搶過來的,據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)2019公布的監(jiān)測分析發(fā)現(xiàn),短視頻的爆發(fā)式增長并未消解網(wǎng)民對長視頻的內(nèi)容需求,超過七成的用戶既觀看短視頻也觀看長視頻。

        特別是在多屏互動的社會背景下,短視頻拓展了長視頻的切入場景,而長視頻能滿足用戶深入了解信息、消磨大段時間的需求。現(xiàn)階段,長短視頻結(jié)合可以產(chǎn)生正向協(xié)同效應(yīng)。

        微短劇,這個內(nèi)容新風(fēng)口為何如此難追?

        在內(nèi)容與形式上,短劇作為引流手段,仍然是長劇的配合。如果你已經(jīng)有了很多長視頻,如何獲得短視頻?最簡單方法就是拆解長視頻。譬如cut、預(yù)告、花絮等。值得一提的是,目前年輕人追劇的方式之一就是追cut,許多劇集看點(diǎn)的cut都有著不錯的播放量。

        微短劇,這個內(nèi)容新風(fēng)口為何如此難追?

        總的來說,短劇的發(fā)展是在摸著石頭過河。短劇真正的敵人是同樣瞄準(zhǔn)的是用戶碎片時間的直播和泡面番等。一方面,大量的流量被抖音、快手消解,另一方面早前入局者如泡面番等等已經(jīng)有著一定的受眾。

        從當(dāng)下的成績單來看,雖然諸如《生活對我下手了》、《陳翔六點(diǎn)半》等短劇豆瓣評分都在7分以上,口碑和播放量都不錯,但整個市場仍然沒有出圈之作。反過來看,在目前的短劇市場上,最大的機(jī)會也在于敢拍自己想做的內(nèi)容。

        機(jī)會與陷阱

        “棄劇率與劇集長度成正比”這種現(xiàn)象,在互聯(lián)網(wǎng)時代觀眾養(yǎng)成新的觀劇習(xí)慣之后越發(fā)明顯。

        愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉在2018愛奇藝世界大會上透露:“當(dāng)下觀看短劇大結(jié)局的人增長了20%,長劇只有6%,長劇棄劇率不斷攀升,這意味著有一半以上的用戶看完長劇的第一集或第二集就放棄了。”

        微短劇,這個內(nèi)容新風(fēng)口為何如此難追?

        今年5月27日,《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展報告》公布,報告中的數(shù)據(jù)顯示短視頻日均使用時長首次超過了長視頻。除了趨勢外,還有更為緊迫的現(xiàn)實(shí)原因,長視頻的風(fēng)險日益加大,再加上爆款難出,廣告主投放更加謹(jǐn)慎,長劇的天花板已經(jīng)顯現(xiàn)。

        另一方面,經(jīng)濟(jì)下行,整個文娛行業(yè)進(jìn)入多事之秋。但短視頻行業(yè)卻不受其擾,一直熱鬧蒸騰。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,截止到2019年6月,短視頻行業(yè)新安裝用戶接近1億,總體MAU ( 月活躍用戶量)8.21億,同比增速32%,而目前在線視頻總體MAU9.64億,同比增速2.4%,二者差距在逐步縮小。

        綜上,長視頻帶來的增長放緩,視頻網(wǎng)站需要新的動力,視線隨之投向了短視頻領(lǐng)域。雖然制作成本相較于長劇來說的確要低出不少,但是目前來說,變現(xiàn)途中,暗礁重重。

        目前變現(xiàn)方式主要有三種,分別是平臺采買、短視頻付費(fèi)分賬以及劇情廣告植入。

        平臺采買對內(nèi)容質(zhì)量的要求也比較高,過程相對比較繁瑣。某MCN機(jī)構(gòu)的相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示,他們單集制作成本在2萬左右,如果按照12集的標(biāo)準(zhǔn),那么每一個系列作品的成本高達(dá)24萬。

        根據(jù)平臺的采買政策,要等作品全部過審、正式上線之后數(shù)據(jù)驗(yàn)收合格,他們才能拿到收益。由于前期需要先提交樣片,需要制作成本,因此如果不過審,相當(dāng)于竹籃打水一場空。

        關(guān)于短視頻付費(fèi)分賬制度,業(yè)內(nèi)人士看法不一。勿慕電影CEO張嚴(yán)西就曾在接受媒體采訪時表示:“首先愛奇藝關(guān)閉前臺播放量顯示了,真實(shí)數(shù)據(jù)很難判斷。第二如果只在愛奇藝播,也不一定能達(dá)到這個播放量,除非給比較強(qiáng)的推廣位。”

        事實(shí)上,目前市場很少有迷你劇、短視頻在播放量和拉新量上的數(shù)據(jù)報告,唯一能肯定的是,出圈和量級很難與發(fā)展成熟、故事完整的長劇分庭抗禮。

        微短劇,這個內(nèi)容新風(fēng)口為何如此難追?

        不同于分賬模式應(yīng)用于短視頻的新嘗試,廣告是目前短視頻變現(xiàn)最為常見的方式。而這一點(diǎn)的最大弊端就是傷害內(nèi)容,尤其是在本來時間短、吃劇情的迷你劇而言,尺度的把握并不是輕易就能做好的。

        更大的問題在于供給端。把一個小時甚至更長的劇情壓縮在3-5分鐘內(nèi),在勿幕電影創(chuàng)始人張嚴(yán)西看來,這是一個巨擰巴的過程,“如何在短時間里達(dá)到更多的信息量,我覺得這個門檻還是很高的,即便對于專業(yè)人士來講也是如此”。

        野心視頻CEO劉航曾在采訪中提出,迷你劇遵循的或許不是內(nèi)容邏輯,而是社交和陪伴的邏輯,這樣對創(chuàng)作者的要求也是不一樣的。

        微短劇,這個內(nèi)容新風(fēng)口為何如此難追?

        從影視教育上來講,在故事架構(gòu)的方法論方面還是以長內(nèi)容核心。編劇構(gòu)建故事的方式仍然是長內(nèi)容的模式,這就導(dǎo)致市面上優(yōu)秀的短劇劇本并不多。

        微短劇十分考驗(yàn)MCN機(jī)構(gòu)及內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力,但動輒十幾集的平臺定制微劇和微綜藝并不適合每家機(jī)構(gòu),考驗(yàn)劇情制作和策劃能力的微短劇也不是誰都能做到頭部位置。

        既然如此,在短劇內(nèi)容風(fēng)向迭代迅速的當(dāng)下,對于MCN機(jī)構(gòu)及內(nèi)容團(tuán)隊(duì)來說,不盲目更風(fēng)、根據(jù)自身能力,在適合自己的板塊做好內(nèi)容才是王道。換言之,結(jié)合團(tuán)隊(duì)基因,做擅長的內(nèi)容,比一味追尋風(fēng)口要靠譜,也才能真正讓團(tuán)隊(duì)走得更遠(yuǎn)。


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