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        蘋果越來越好色了,庫克路子真野

        2019-10-09 10:35:57
        來源:互聯(lián)網(wǎng)
        閱讀:1

        AirPods(包括初代和第二代)的做工算不上好,價(jià)格也不夠?qū)嵒?,但由于?dú)領(lǐng)風(fēng)騷的設(shè)計(jì)和良好的連接性,使得它順理成章地成為了最受歡迎的iPhone配件,同時(shí)也是綜合表現(xiàn)最出色的無線藍(lán)牙耳機(jī)。然而Air...

        AirPods(包括初代和第二代)的做工算不上好,價(jià)格也不夠?qū)嵒?,但由于?dú)領(lǐng)風(fēng)騷的設(shè)計(jì)和良好的連接性,使得它順理成章地成為了最受歡迎的iPhone配件,同時(shí)也是綜合表現(xiàn)最出色的無線藍(lán)牙耳機(jī)。

        蘋果越來越好色了,庫克路子真野


        然而AirPods也不是十全十美,例如不支持降噪這一點(diǎn)就讓許多用戶感到惋惜。不過在iOS 13的測試版系統(tǒng)中,網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)了一款全新的AirPods。

        這款A(yù)irPods換用了全新的設(shè)計(jì),從外形來看顯然尺寸更大了,而且結(jié)構(gòu)也從此前的半入耳變成了入耳式。考慮到整體尺寸的增大,網(wǎng)友猜測新款A(yù)irPods將終于加入降噪功能,而且續(xù)航時(shí)間也有所延長。

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        新款A(yù)irPods的有意思之處還不止這些,爆料顯示,這款新品居然有四種配色。無論是此前的AirPods還是EarPods均只有白色,因?yàn)檫@是從iPod時(shí)代延續(xù)至今的設(shè)計(jì)哲學(xué)。

        在AirPods“淪陷”之后,不得不說蘋果的產(chǎn)品終于來到了一個(gè)全新的階段:幾乎所有主力產(chǎn)品,都有多種配色。顯然,蘋果正站在十字路口,而我們對未來的蘋果產(chǎn)品,也應(yīng)該做好心理準(zhǔn)備。

        “好色”的庫克


        實(shí)際上蘋果玩色彩已經(jīng)不是什么大新聞,畢竟第一代Mac就是多彩設(shè)計(jì),大紅大紫的iPod也不乏多彩機(jī)身。然而在蘋果成為舉世焦點(diǎn)的那段時(shí)間里,蘋果的產(chǎn)品(主要是iPhone)一直都是以冷峻、低調(diào)且凌厲的設(shè)計(jì)風(fēng)格示人。

        早前的iPhone只有黑白(或者說深空灰)兩色,iPad、MacBook等產(chǎn)品也以單色或者雙色為主,當(dāng)時(shí)的蘋果對待產(chǎn)品功能有著無限的創(chuàng)新熱情,但對顏色這事情卻十分謹(jǐn)慎。

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        直至iPhone 5s、5c出現(xiàn),蘋果的智能手機(jī)才終于有了黑白二色之外的“色彩”。但顯然iPhone 5c的誕生更像是一個(gè)“意外”,蘋果沒有在這款產(chǎn)品上投注太多的心思,iPhone 5c的配置全方位落后于同期產(chǎn)品,而僅采用32位的A6處理器,也說明iPhone 5c并非蘋果長期戰(zhàn)略中的一員。

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        iPhone 5s、iPhone 6系列(包括iPhone 6s)產(chǎn)品,雖也有新增配色,但放在整個(gè)手機(jī)圈里這個(gè)數(shù)量根本不值一提。在當(dāng)時(shí)不會有多少人覺得蘋果在玩色彩戰(zhàn)略,畢竟論配色的豐富程度,安卓友商們在數(shù)量上有碾壓的優(yōu)勢,而且蘋果的其他產(chǎn)品也基本只有星空灰配色。


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        我們認(rèn)為,在當(dāng)時(shí)的蘋果,根本沒有打“色彩戰(zhàn)”的必要。iPhone如日中天,每一代產(chǎn)品的銷量都創(chuàng)下新高,消費(fèi)者嘴上說著這里丑那里丑,但最后還是掏錢將手中的iPhone升級至最新(iPhone 6 + iPhone 6 Plus的銷量合計(jì)2.224億臺)。

        但巔峰過后便是下坡,2017年推出的三款iPhone賣得并不好,iPhone X + iPhone 8 + iPhone 8 Plus三款手機(jī)的總銷量只是“接近”1億臺(2018年Counterpoint數(shù)據(jù))。

        2018年起蘋果不再公布手機(jī)銷量,因此我們只能從營收的角度來分析2018款新iPhone的銷量。自發(fā)布iPhone XS系列手機(jī),蘋果每一個(gè)財(cái)季的銷售額均有下滑。2019年第一財(cái)季,iPhone銷售額下滑15%;第二財(cái)季下滑17%,而第三財(cái)季則下滑13.4%。

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        這側(cè)面證明2018年款的iPhone在銷量上仍然難有起色,同質(zhì)化和弱創(chuàng)新嚴(yán)重打擊了消費(fèi)者對iPhone的信任和信心。

        就在我們以為蘋果會一瀉千里之際,定價(jià)更低,特別是色彩豐富的iPhone XR成為了蘋果在2018-2019年的救命稻草。2019年上半年,iPhone XR以2600萬臺的出貨量成為全球最熱銷的智能手機(jī)。如果不是iPhone XR有著強(qiáng)勢的表現(xiàn),蘋果在2019年的財(cái)報(bào)表現(xiàn)還會更加糟糕。

        iPhone XR的成功有多重原因,而且主因應(yīng)該是2019年初的大降價(jià)。但無法否認(rèn),降價(jià)后的iPhone XR依然不便宜,是多彩設(shè)計(jì)帶來的新鮮感讓這款手機(jī)從“惡臭”變成“真香”,進(jìn)而獲得了廣大年輕用戶的歡迎。

        要知道,吸引用戶購買iPhone的最好辦法之一,就是制造外觀上的差異化。消費(fèi)者需要一款功能正常且有個(gè)性的iPhone,顯然iPhone XR相比iPhone XS更能滿足消費(fèi)者的需求。

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        我們相信,iPhone XR的成功給蘋果指明道路,這才會有現(xiàn)在的彩色iPhone 11和11 Pro系列手機(jī)。

        庫克變成“好色之徒”的原因顯而易見,彩色設(shè)計(jì)的成本不高,但卻能在一定情況下彌補(bǔ)創(chuàng)新不足帶來的新鮮感流失。從效果來看庫克的做法是正確的,iPhone 11 Pro的墨綠配色被一掃而空,iPhone 11的綠色、紫色配色出現(xiàn)了供不應(yīng)求的情況,以至于消費(fèi)者們忘記了iPhone 11系列升級寥寥,而且不支持5G網(wǎng)絡(luò)。

        AirPods的表現(xiàn)同樣如此,對于一款強(qiáng)調(diào)便攜的真無線藍(lán)牙耳機(jī)而言,在功能上已經(jīng)無法帶來更多創(chuàng)新,單靠加入降噪或者延長續(xù)航,恐怕吸引不了消費(fèi)者升級換代。

        而借助新配色,應(yīng)該是一個(gè)不錯(cuò)的做法。

        追捧顏色乃無奈之舉?


        拋開蘋果不談,在各行各業(yè)中追逐顏色并不是什么罕見現(xiàn)象。好的配色能夠吸引消費(fèi)者的注意力,色彩心理學(xué)早由來已久,包括餐飲、食品等多個(gè)行業(yè)早已借助色彩心理學(xué)來指導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

        如果不是發(fā)生在蘋果身上,事件本身甚至算不上是“新聞”。

        早年的蘋果很少接觸彩色配色,其實(shí)原因很容易理解。除了堅(jiān)守過往的設(shè)計(jì)格調(diào)外,更重要的是當(dāng)時(shí)的表面處理工藝并不成熟,當(dāng)時(shí)蘋果的手機(jī)基本都是金屬外殼,黑白灰三色的著色是成本最低、工藝最成熟的,其他彩色不僅難調(diào)配,而且良品率也不高。


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        (各種掉漆在早期iPhone中并不罕見)




        但現(xiàn)在不同了,現(xiàn)在的iPhone基本都是玻璃后殼,顏色對玻璃后殼的手機(jī)來說,不過是一層或幾層覆膜而已。而AirPods這類耳機(jī)更是采用塑料外殼打造,說起玩塑料著色,蘋果可以說是行家中的行家。

        蘋果越來越好色了,庫克路子真野


        歸根到底,現(xiàn)在掀起的多彩配色潮流,和著色工藝的進(jìn)步不無關(guān)系。蘋果陸陸續(xù)續(xù)推出各式各樣的多彩產(chǎn)品固然有商業(yè)上的考慮,但從整個(gè)大環(huán)境來看這更像是一種趨勢,就如多攝像頭、全面屏設(shè)計(jì)一樣。

        另外,小雷不認(rèn)為顏色能夠決定新款A(yù)irPods的命運(yùn),作為一款藍(lán)牙耳機(jī)功能性始終是放在第一的,目前在售的AirPods可謂做到了設(shè)計(jì)和功能的完美平衡,而且在使用過程中幾乎沒有較大的痛點(diǎn),新推出的AirPods必須拿出足夠的差異化表現(xiàn)才能喚醒消費(fèi)者的升級欲望。更重要的是,從早期渲染圖來看就算加入新配色,新款A(yù)irPods也不見得在顏值上能超越前作。

        蘋果越來越好色了,庫克路子真野


        庫克變得“好色”,蘋果變得“多彩”并非壞事,但我們不希望這會成為蘋果的“殺手锏”。在產(chǎn)品競爭中表面功夫固然是必做的功課,但絕對不是核心所在。增加色彩的伎倆也不可能萬試萬靈,彩色設(shè)計(jì)帶來的新鮮感,也是有邊際效應(yīng)的。

        如果蘋果單純地想讓產(chǎn)品更加好賣,那么直接降價(jià)顯然會更有成效。雖然大家都是“好色”之徒,但想做好產(chǎn)品顯然沒有這么簡單。


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